2024年8月8日(木) 愛媛県市議会議員研修会 出席

　愛媛県民文化会館で、標記の研修会がありました。JTIC.SWISS代表の山田桂一郎氏の講演が予定されていました。演題は、「選ばれ続ける地域とは」。

　予定されていましたと書きましたが、実際に講演はありました。ただ、講師のご都合（雷の影響で航空便が大幅に遅延することになった）により、急遽Zoomで行われることになりました。

　山田氏のお話は、スイスのDMO法人等での豊富な経験と実績（日本の自治体への支援もされている）に基づいたもので、非常に説得力がありました。Zoomなのが「もったいないなあ」と思いました（どうしても、音声が聞き取りにくいことあり）。

　観光振興の目的を、ずばり「自立！」「住民の幸せ・社会の豊かさ！」であると指摘されていました。非常に重要な視点だと思いました。ただ、観光客が増えればいいというわけではないのです。

　何度も繰り返されていたのが、自治体は一つの会社と同じであるということでした。会社においては、従業員と家族をどう幸せにするのかが問われます。同様に、自治体ならば、市民（住民）をどう幸せにするのかが問われるとの指摘です。なるほどなあー。確かに、先に示した観光振興の目的は、正に自治体経営の目的でもあります。

　観光振興政策においては、戦略を練ることが何より大事であるとも言われていました。どうやってビジョンを達成するのか、そのストーリーをしっかり思い描く必要があるということでした。

　自分のこれからの取り組みに参考になるお話でした。